Pirms dažiem gadiem DK Daugava sāka piedāvāt savu pienu, jogurtu un citus piena produktus, pozicionējot tos premium segmentā. Ambīciju augstākajā punktā viņi pat bija pasaules čempionāta translāciju sponsors. Viens no zīmola elementiem bija iepakojums. Kā vēl tagad apgalvo “Daugavas” mājas lapa, “lai unikālo produktu viegli atpazītu, tas tiek fasēts stikla iepakojumā”.
Ambīcijām samazinoties, parādījās arī lētāka alternatīva – piens un kefīrs elegantajās plastmasas pudelēs ar “Aiviekstes” zīmolu.
Pērn ieraudzīju, ka “Daugavas” piens nu nopērkams arī tetrapakās, kas agrāk nederēja tik augstvērtīgam produktam.
Bet vēl lielāks pārsteigums mani gaidīja t/c Olimpia , kur firmas jogurtu, biezpienu, krējumu un citus produktus var nopirkt uz svara, iepakotus parastajās caurspīdīgajās plastmasas kastītēs.
No vienas puses, attīstības trajektorija atbilst Latvijas situācijai kopumā. Bet tomēr — kā lai tagad uzņēmums pārliecina patērētāju par sava produkta atšķirību no citiem?
Piena produkti ir un paliek plaša patēriņa ikdienas preces. Jau saknējumā ražotāja ambīcijas varētu novērtēt par pārdrošām, argumentējot to ar vienkāršu salīdzinājumu – vai kaimiņu Sašam tu liksies īpašāks, ja tev mājās uz plaukta stāvēs Daugavas piena pudele vai 60 collu plazmas ekrāns.